標準網址 canonical 是一段埋在網頁裡的語法，作用是告訴 Google：好幾個內容相近的網址中，這一個才是正版，請把排名算在它頭上，避免重複內容互相稀釋。部落格最常見的重複不是電商商品規格，而是分類頁、分頁、同一篇貼到多平台，還有搬家後新舊網址並存。這篇帶你搞懂標準網址是什麼、為什麼部落格也會重複、它跟 301 差在哪、多平台和搬家怎麼指定正版，還有怎麼設定跟最常見的錯誤。
標準網址 canonical 是什麼？
「我又沒抄別人，為什麼 Google 說我有重複內容？」這是很多人看到 Search Console 報表時的第一個疑問。標準網址（canonical）是一段埋在網頁程式碼裡的語法，用來告訴 Google 一堆相似網址中哪一個是正版，寫法是 rel=”canonical”。當好幾個網址內容幾乎一樣，Google 不知道該把排名算給誰，你就用標準網址幫它指定主頁，把分散的權重集中回來。
重點是，這些頁面本身沒有錯、也都還能正常打開，你只是主動跟 Google 說「請以這一個為準」。
為什麼部落格也會有重複內容？
就算你每篇都原創，部落格還是很容易產生重複，因為很多重複是系統自動長出來的，不是你抄來的。常見的有：
- 分類頁、標籤頁：同一篇同時出現在好幾個分類和標籤的列表
- 分頁：文章列表的第 2 頁、第 3 頁，內容跟第 1 頁高度相似
- 網址參數：外掛或廣告在網址後加一串參數，變成新網址但內容一樣
- http 與 https 並存：同一個網站如果 http 和 https 兩個版本都打得開，會被當成兩個重複網址
- 裸域與 www 並存：你的網站.com 和 www.你的網站.com 內容一樣也算重複
- 同一篇貼到多平台：你把文章同時發在部落格和別的平台
- 搬家後新舊網址並存：從痞客邦搬到 WordPress，舊網址一時還在，兩邊內容一樣
你怎麼知道 Google 把你判成重複了？看 Search Console。索引報表裡如果出現「重複網頁，使用者未選取標準網頁」，意思是你沒設 canonical、Google 自己幫你挑了一個主頁；如果是「Google 選擇的標準網頁與你所選不同」，代表你設了、但 Google 不認同、挑了別的。看到後面這個就要檢查你的 canonical 是不是指錯了。如果你正打算搬家，更要注意新舊網址銜接，我在部落格搬家懶人包裡有完整說明。
canonical 跟 301 轉址差在哪？權重會差嗎？
這兩個最容易混，差別在頁面還要不要留。301 轉址是「舊網址永久搬到新網址，舊的不再用」，點舊網址會真的被跳轉到新頁；canonical 是「這幾個網址都還在、都能開，但請以我指定的為主」。
那權重呢？以 Google 現在的說法，301 幾乎會把權重完整帶過去，canonical 在 Google 願意採信時，收斂效果也跟 301 差不多。所以權重本身兩者相近，真正差在強度：301 是強制，舊頁消失、一定跳轉；canonical 只是建議，兩頁都在、Google 可以不甩。正因為 canonical 是建議，可靠度比 301 低，內容真的搬走、舊的不要了，就該用 301 才保險。
內容在多個網址、又不是你能控制的，怎麼指定標準網址？
這裡有個很多人不知道的鐵則：canonical 只能由握有那個頁面控制權的人設定。你在自己 WordPress 外掛欄位填的標準網址，只能管你自己這一頁，沒辦法叫別人平台上那份複製去指向你。
很多人會問我：我把同一篇貼到別的平台，怎麼告訴大家正版在我這？答案要看那個平台給不給你設。少數平台有提供 canonical 或匯入功能（例如有些平台的匯入會自動幫你加 canonical 指回原文），那就用它指回正版；多數平台不給你設，這時 canonical 幫不上忙，比較穩的做法是自己的站先發布、先被 Google 收錄搶到原創時間點，其他平台不要整篇照搬，改放摘要加一條導回原文的連結。
搬家更麻煩。理想是在舊網址設 301 轉到新站，但痞客邦這種封閉平台，一般使用者根本沒辦法自己設 301 或 canonical，它不開放你編輯網頁的 head、也不給你設轉址。你可能會想，那直接在文章內文的 HTML 裡自己塞一段 canonical 進去就好？這樣不可以，canonical 一定要放在網頁的 head 才算數，你寫在內文會落在 body，Google 一律忽略，而且痞客邦的編輯器多半還會把這種標籤直接過濾掉。
更現實的是，舊家通常又老又有反向連結，只要新舊內容一樣，Google 很可能還是認舊家為主，你的新站反而搶不贏。而且光是「舊家不更新、只更新新家」幫助有限，因為舊頁還在、它的連結也還在。真正有效的只有兩條路：能設 301 就 301，設不了就把舊內容刪掉或設私密，讓新站變成唯一版本。這也是為什麼搬家這件事常常需要專業處理，我在痞客邦搬家攻略裡講得更細。
WordPress 怎麼設定標準網址？
好消息是，WordPress 用 SEO 外掛的話，標準網址大多是自動設好的，你不用每篇手動弄。像很多部落格在用的 Slim SEO、或 Yoast，預設都會幫每一頁輸出一個指向自己的標準網址，這在絕大多數情況就是對的。
需要手動改的只有特殊情況，例如你把某篇內容搬到新文章了，想把舊篇的標準網址指到那篇新的。這時到 SEO 外掛的標準網址欄位，填入那個正版網址就好。但記住前面講的：你填的只能控制你自己這頁。挑外掛可以參考我整理的 WordPress SEO 外掛比較。
AI 搜尋時代，標準網址為什麼更該顧好？
因為 AI 在決定引用、推薦哪一頁時，最怕分不清哪個是正版。如果你同一份內容散在好幾個網址，AI 可能引用到你的分頁、參數網址、甚至別平台的版本，你的主頁反而沒拿到曝光。
標準網址等於幫 AI 把訊號收斂到同一頁，告訴它「要算就算這一個」。權威集中在一頁，比分散在五頁更容易被 AI 挑中。這跟整體 SEO 體質是一套，想一次補齊可以看部落格 SEO 懶人包。
設定 canonical 常見的錯誤有哪些？
最常見的錯誤，是標準網址指到錯的頁面。我看過一位部落客，搬家時把全站文章的標準網址統一指到了首頁，結果 Google 以為每篇內文都不重要、只有首頁是正版，幾十篇文章排名整個掉下來，後來一篇一篇改回指向自己才慢慢回升。
- 一頁設了兩個以上的標準網址：意思是同一個網頁的程式碼裡冒出兩條 canonical、各指不同網址。通常是你裝了兩個 SEO 外掛都在輸出，或佈景主題輸出一條、外掛又一條。Google 看到互相矛盾的指示會乾脆全部忽略，等於沒設。解法是同一頁只留一個來源管，其他關掉。
- 標準網址指向一個 noindex（不准收錄）的頁面：一邊說「以這頁為主」，一邊又說「這頁別收錄」，訊號自相矛盾。
- 把 canonical 當 301 用：內容其實已經搬到新網址了，舊頁該永久轉走，你卻只在舊頁設個 canonical、舊頁還留著能開。canonical 只是建議、舊頁也沒消失，訪客可能還是進到舊頁，Google 也可能不甩。這種情況正解是 301，不是 canonical。
金城老師觀點
老實說，標準網址這東西，大多數部落客平常不用操心，SEO 外掛預設都幫你設好了。真正要警覺的是兩個時間點：一個是搬家，新舊網址並存的時候；一個是你把同一篇內容貼到別的地方。這兩個時刻偏偏又是 canonical 最幫不上忙的地方，因為它管不到別人的平台、也擋不住舊家的權重。所以與其事後補救，不如搬家當下就把新舊銜接處理好，這比任何標準網址設定都重要。
延伸閱讀
參考資料
常見問題
標準網址 canonical 是什麼？
標準網址是埋在網頁裡的語法（rel=canonical），告訴 Google 在好幾個內容相近的網址中哪一個是正版、要把排名算在它頭上，用來解決重複內容稀釋排名的問題。
canonical 跟 301 轉址哪個權重比較好？
權重其實差不多，Google 說 301 幾乎完整帶過去，canonical 被採信時效果也相近。差別在強度：301 是強制跳轉、舊頁消失；canonical 只是建議、兩頁都還在。內容真的搬走用 301 比較保險。
我把文章貼到別的平台，怎麼指定正版在我這？
canonical 只能由控制那個頁面的人設定。對方平台有提供 canonical 或匯入功能就用它指回原文；不給設的話，就讓自己的站先發布被收錄，其他平台放摘要加原文連結，不要整篇照搬。
從痞客邦搬家，痞客邦可以自己設定標準網址或轉址嗎？
通常不可以。痞客邦這類封閉平台不開放使用者編輯網頁 head 或設定轉址，在內文 HTML 自己加 canonical 也無效。加上舊家又老又有權重，比較有效的做法是把舊內容刪掉或設私密，讓新站成為唯一版本。
為什麼我設了標準網址還是沒效果？
常見原因是指到錯的頁面（例如全指到首頁）、一頁設了兩個以上互相矛盾的標準網址、或指向一個 noindex 頁面。這些都會讓 Google 忽略你的設定，檢查並改成每頁指向正確的正版即可。