網域遷移最容易掉排名的環節，很多人以為是 301 沒設好，其實是漏了變體：你只提交了主網域，卻沒提交 www、非 www、子網域，甚至不同 TLD。Google 最近悄悄更新了變更地址工具的說明，要求換網域時舊網域的所有變體都要各別提交，連沒在用的都算。我輔導過整批換網址、搬了 1,200 篇文章的部落客，能不掉流量，靠的就是把轉址一條條補全。這篇會講清楚網域遷移到底是什麼、跟換主機差在哪、正確七步怎麼跑，還有最多人踩的五個雷。
網域遷移是什麼？為什麼設好 301 還是會掉排名
「我 301 都設好了，為什麼流量還是掉？」這是換過網址的人最常來問我的問題。答案常常是：網域遷移不只是設轉址，它是把整個網站從舊網址（例如 example.com）整批搬到新網址，還要讓 Google 把累積多年的 SEO 權重一起轉過去的完整程序，301 只是其中一個環節而已。
301 的角色，是告訴 Google 跟使用者「這一頁永久搬到新位置了」，讓原本累積的權重順著轉過去。但它管的是單一網址對單一網址的對應，沒辦法替你處理整個網域層級的搬遷通知，那是變更地址工具的工作。這也是為什麼很多人 301 設得很勤，排名卻還是掉，因為只做了一半。
問題還在於，很多人把三種狀況混為一談，但它們的處理方式完全不同。你得先搞清楚自己是哪一種：
| 你的情況 | 網址有沒有變 | 要不要用變更地址工具 |
|---|---|---|
| 換網域（example.com 換成 newsite.com） | 整站網址全變 | 要，而且所有變體都要提交 |
| 換主機、換 CDN | 不變 | 不要，Google 會自己處理 |
| 只改某幾篇文章的網址 | 局部變 | 不要，設好 301 就夠 |
| http 換成 https | 協議變 | 不要，照 https 遷移指引，Google 會自動辨識 |
如果你只是嫌主機慢想換一家、網址根本沒變，那不算網域遷移，做法完全不同，可以直接看主機搬家會掉排名嗎那篇。真正要動用變更地址工具的，是第一種整站換網址的狀況。
Google 這次悄悄改了什麼？舊網域所有變體都要提交變更地址
這次更新的核心只有一句話：換網域時，舊網域的所有變體都要各別提交變更地址工具，不是只提交主網域就算數。
所謂變體，指的是同一個網站底下的各種版本，主要有三類。第一是 www 跟非 www，在 Google 眼裡 www.example.com 和 example.com 是兩個不同的東西。第二是各個子網域，像 blog.example.com、en.example.com。第三是不同 TLD，也就是頂級網域不一樣的版本，例如你同時註冊了 example.com 和 example.com.tw，或是從 .com 搬到 .net，這些都算各自獨立的變體。以前大家習慣只提交主網域，新版說明則明確要求你把這些變體一個一個都提交過去。
很多人會問我：我根本沒在用 www 或那個 .com.tw，也要提交嗎？答案是要。Google 給的理由是，別人引用你網站的連結模式很難預測，爬蟲可能就從某個你忽略的變體爬進來，這時候如果那個變體沒設定好遷移，就會產生搜尋效能的問題。
轉址沒做全的代價我看過很實際的例子。我之前輔導一位部落客，把痞客邦 1,200 篇文章搬到 WordPress，網址整批換掉，Search Console 一週內冒出 800 個 404。後來靠 SEO 外掛批次設定 301，30 分鐘就把轉址補齊、404 收乾淨，流量才穩住。同樣的道理放到網域變體上，漏一個變體，就等於留了一個沒接好的破口。要提醒的是，提交前你得先在 Search Console 把舊網域的每個變體跟新網域都驗證過，沒驗證的變體是沒辦法提交的。
換網域到底怎麼做才不掉流量
換網域要做對，重點是順序不能亂，而且每個變體都要照顧到。完整流程我整理成七步：
- 搬家前先體檢舊網域，確認舊站沒有還沒解決的索引或品質問題，別把問題一起搬到新家
- 在 Search Console 驗證舊網域的每個變體，含 www、非 www、子網域、不同 TLD，再加上新網域，全部都要是已驗證狀態
- 舊網址對應到新網址，設定 301 永久轉址，讓使用者和爬蟲都被導到新位置
- 對舊網域的每一個變體，各別開啟變更地址工具提交搬遷要求
- 把新網站完整的 sitemap 提交到 Search Console，幫 Google 加速重新索引
- 維持 301 轉址至少 180 天，舊網域也建議先續約留著，別急著退掉
- 上線後給它時間，搜尋表現至少觀察一到三個月才準，不要第二天看到波動就慌
301 轉址該怎麼設、用哪個外掛最省事，可以參考Easy Redirect Manager 教學；如果你搬完發現一堆舊網址冒出 404，先別急著全部導回首頁，404 怎麼處理（301／302／410 一次搞懂）裡有講該怎麼分。
換網域最多人踩的幾個錯
換網域會出事，通常不是技術太難，而是這幾個雷沒避開：
- 只提交主網域，漏掉 www、非 www、子網域，甚至不同 TLD（這就是這次新規最想堵的洞）
- 把轉址串成一長條，A 轉 B、B 又轉 C，Google 可能判定你在操弄，權重也會一路漏
- 180 天還沒到就把舊網域退掉，等於把橋拆了，沒轉移完的權重直接歸零
- 在流量本來就不穩、排名正在波動的時候硬搬，等於雪上加霜，搬家風險更高
- 照幾年前整理的舊 SOP 或網路教學做，這次更新就是最好的提醒，官方文件會默默改，你記得的步驟不一定還是對的
如果你是從痞客邦、舊平台整批搬到自架站，狀況又更複雜一點，比較接近換平台兼換網址，可以先看部落格搬家懶人包把全貌弄清楚再動手。
金城老師觀點
我自己幫部落客搬過很多次家，最深的體會是：搬家的技術門檻其實沒大家想的高，難的是有沒有「做全」。所謂做全，一種是那些網路教學不會寫、得靠搬過很多次才摸出來的細節；另一種更麻煩，是 Google 默默加了新要求，但網路上根本還沒人提，你照著舊教學一步步做，也不會知道自己漏了。變更地址工具這次的變體規則就是後者，它沒有大張旗鼓公告，可是漏了一個變體，流量就可能默默掉一截，你還找不到原因。所以我每次都跟部落客說，搬家前後最值錢的動作不是設定本身，而是拿著最新的清單一條一條核對，確認沒有任何一個變體被忘在舊家。
延伸閱讀
參考資料
常見問題
換網域一定要用 Google 的變更地址工具嗎？
如果是整站從舊網域搬到新網域，建議要用。它會通知 Google 把舊網站的各種訊號轉到新網站，這個程序會持續約 180 天。但如果你只是換主機、網址沒變，就不需要用，Google 會自己辨識。
www、非 www、子網域、不同 TLD 都要分開提交嗎？
要。在 Google 眼裡這些都是各自獨立的網域變體，新版說明明確要求每個變體都要各別提交變更地址，連你目前沒在主動使用的變體（例如閒置的 www 版本或 .com.tw）也算。
301 轉址要維持多久才能撤掉？
至少 180 天。Google 在這段期間會處理舊網址的訊號轉移，期間如果你還看得到從搜尋來的舊網址流量，就再留久一點。舊網域本身也建議先續約留著，避免被別人搶註。
換網域後排名掉了，是正常的嗎？
短期小幅波動算正常。Google 需要時間重新爬取和評估，一般觀察一到三個月才準。但如果掉幅很大又一直回不來，要回頭檢查是不是有變體漏提交，或轉址串成了一長條。
我照幾年前的教學做網域遷移，還適用嗎？
不一定。Google 的官方文件會默默更新，這次「所有變體都要提交」就是新加的要求。建議動手前先把最新版的官方說明從頭看一遍，不要假設記憶中的步驟還是正確答案。