外部連結是撰寫文章的時候對 SEO 有很大加分的一個操作，Google 也針對外部連結有許多細節的設定與規範，只要設定得當對 SEO 就會有不錯的加分效果，但常常有人問：我自己文章連到別人網站跟別人文章連到我的網站，哪一個設定對 SEO 比較加分呢？
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什麼是外部連結
外部連結是我們連到別人的網站（正向連結），如果是別人的網站連到我們的網站則稱為（反向連結）。
例如我們在閱讀維基百科的時候，文章的最下面都會有「參考資料」跟「外部連結」連到別人家的網站，這些就是所謂的外部連結。
在外部連結的一第一筆資料中連結到了《福隆經紀公司金城武官方網頁》，以維基百科的角度來看，這個連結叫「正向連結」。
而福隆經紀公司是被維基百科提到的網站，以福隆經紀公司的角度來看，這個連結叫「反向連結」。
小叮嚀：提到對方的叫正向連結，被對方提到叫反向連結。
正向連結與反向連結誰的 SEO 比較高分
這時候就會有人問了：我自己文章連到別人網站跟別人文章連到我的網站，哪一個 SEO比較高分？
我會把寫部落格形容成是開一間餐廳，餐廳標榜使用的高檔食材，我會比喻為「正向連結」，因為是我主動告訴別人我用了哪些好料。而米其林提到我的餐廳則稱為「反向連結」，因為是米其林提到了我。
這個比喻相信大家都能很清楚的瞭解正向連結與反向連結誰的 SEO 比較高分了。
只是我們主動連結別人很簡單，要讓別人願意主動連結我們則比較困難，所以會建議各位努力平時先努力寫好得文章並不要吝嗇連結別人的好文章，這樣對 SEO 會有最初步的加分。
當自己的文章寫得夠好得時候，其他人就會願意主動在文章中提到你的網站並且附上連結了。
交換外部連結會對 SEO 加分嗎
基本上只要是連結都會有加分，只是加分的比重多寡，也有可能完全沒加分，只是加分標準沒有人知道。
這時候就會有許多人興起了我們來交換連結互相加分的念頭，其實這方法已經行之有年，以前也許還蠻管用的，只是後來被連結農場的作弊手法玩爛了，所以後來交換連結對 SEO 的加分就沒那麼大了。
這也是現在廠商不再喜歡直接跟部落客洽談在側邊欄放置連結，而是改以軟文章的方式來做文章連結跟 SEO。
但這也不表示跟好朋友交換連結並沒有加分效果，只是 Google 會比較希望交換的網站連結是有關連性的，或是在文章中連結對方的文章（有意義的連結）而非只是連到對方的網站首頁。
