2026 台灣社群數據報告：從 Facebook 到 Threads 的社群版圖全解析

2026 年台灣社群數據：LINE 國民第一（2,200 萬月活）、TikTok 暴衝（+47.7%）、Threads 黑馬（全球流量 22% 居冠）；但 FB 觸及率剩 1-2%、Google AI 搜尋讓自然點擊掉 10-30%。社群版圖 2024-2025 大洗牌，FB 粉專還要經營嗎、Threads 該不該開、短影音來不及做怎麼辦，這篇用 7 年對比給你決策依據。

2019 年 PicSee 分享的台灣社群數據

「現在還要經營 Facebook 粉專嗎？Threads 該不該開？」這是這兩年部落客最焦慮的問題。要回答這題得先看 2019 年的基準數據。2019 年 PicSee（縮網址服務）創辦人陳泰誠分享的《台灣部落客社群洞察》，是當時最完整的部落格加社群數據基準。當時根據 SimilarWeb 和 Alexa 排名，痞客邦還是文字內容網站的第一名。PicSee 統計顯示，部落格讀者的平均閱讀時間大約 4 分鐘，平均瀏覽 2.5 頁，而黃金閱讀時間只有 1 分 40 秒，也就是說讀者最專注的時間其實不到兩分鐘。流量主要來源是 Google 和 Facebook，長文章（懶人包和攻略）的廣告含金量高，但分享率反而比短文章低。

YouTube 的部分，平均影片觀看時間大約 2 分鐘。Facebook 粉絲頁的互動公式是「1 個分享等於 3 個留言等於 6 個讚」，影片的互動效果最好，純文字近況更新最差，差距大約五倍。把影片直接上傳到 Facebook 平均可以拿到 647 個讚，但如果是從 YouTube 分享連結過去只有 154 個讚，差距非常明顯。當時的建議策略是影片、照片和連結三種內容交替發布，讓演算法判定你的內容類型夠多元。

七年來台灣社群環境的重大變化

從 2019 到 2026 年，台灣的社群環境經歷了幾個關鍵轉折。

 Facebook 觸及率持續下降

2019 年粉絲專頁的自然觸及率大約還有 5% 左右，到了 2025 年很多粉專已經掉到 1% 到 2%，不投廣告幾乎沒有人看得到你的貼文。Facebook 從一個免費的流量平台，變成了一個付費才有效的廣告平台。那個靠粉專貼文就能帶來大量部落格流量的時代，基本上已經結束了。

短影音的全面崛起

TikTok 在 2020 年之後快速成長，Instagram 推出 Reels，YouTube 推出 Shorts，三大平台同時搶攻短影音市場。內容消費的方式從「主動搜尋長文」轉變成「被動滑短影音」，這對以文字為主的部落客來說影響很大。不過也不全是壞消息，短影音目前還很難取代文字內容在廣告收益上的優勢。

Threads 的出現

Meta 在 2023 年 7 月推出 Threads，原本大家以為只是曇花一現，結果台灣用戶的使用熱度在全球排名第一。到了 2025 年，Threads 的月發文量甚至超越了 Facebook，形成了所謂的「社群黃金交叉」。

Google AI 搜尋的衝擊

2025 年 5 月 Google AI Overview 在台灣上線之後，很多網站的自然搜尋點擊率下降了 10% 到 30%。原本只要把文章排到第一頁就有穩定流量，現在 Google 會直接在搜尋頁面幫使用者整理好答案，讀者不一定需要點進你的網站。如果你還在猶豫是否該繼續經營 SEO，我覺得答案是肯定的，只是做法需要調整。

2025 到 2026 年台灣各平台最新社群數據

根據 DataReportal 在 2025 年 3 月發布的《Digital 2025：Taiwan》報告，台灣的網路使用者有 2,210 萬人，網路普及率 95.3%。社群媒體活躍帳號 1,840 萬個，佔總人口 79.4%。台灣人每天平均花 7 小時上網，其中手機使用 4 小時 9 分鐘，電腦 3 小時 14 分鐘。上網最常做的事是跟親友聯繫和看影片，比例都是 67.3%，影音已經躍升為上網行為的第一位。

各平台的用戶數方面，LINE 約 2,200 萬月活躍用戶，幾乎等於全台 94% 的人口，穩坐第一。YouTube 有 1,840 萬用戶，廣告觸及率 79.4%。Facebook 有 1,710 萬用戶，廣告觸及率 73.8%。Instagram 有 1,130 萬用戶，女性佔 53.7%。TikTok 的 18 歲以上用戶有 834 萬人，年成長率高達 47.7%，是所有平台中成長最快的。

跟 2019 年對比，最明顯的差異是 TikTok 從幾乎沒有市場份額成長到超過 800 萬用戶，LINE 依然是台灣的國民通訊軟體，YouTube 則超越 Facebook 成為第二大平台。Facebook 雖然用戶數還是很多，但在年輕族群的使用時間明顯被其他平台瓜分，整體社群活躍帳號甚至比前一年減少了 80 萬（降幅 4.2%）。

Threads 崛起與台灣的社群黃金交叉

Threads 是這幾年最值得關注的新平台。台灣僅佔全球人口不到 0.5%，卻貢獻了超過 22% 的全球 Threads 流量，穩居世界第一。月活躍用戶大約 350 萬人，平均使用時間是美國用戶的 22 倍。

2025 年 7 月，Threads 的單月發文數達到 409 萬則，首度超越 Facebook 的 336 萬則，發文數年增 1,294%，留言互動暴漲 2,000%。很多人把 Threads 當成一個可以自由對話的空間，不像 Facebook 越來越多廣告和演算法限制，Threads 的內容推薦更像是「你可能會想聊」而不是「你應該要買」。

不過也要注意，Threads 上只有大約 1% 的討論串能獲得超過一百則留言，大部分的內容互動其實很有限。2025 年下半年開始，Threads 也走向廣告商業化，大量品牌業者用素人口碑行銷的方式把廣告拆解成「生活碎片」，這跟早期 Facebook 的發展軌跡很像。

對部落客來說，Threads 目前還不是導流的好工具，它的內容偏向短文字和即時對話，比較適合經營個人品牌和建立讀者關係。如果你的粉專經營遇到瓶頸，也可以參考臉書藍勾勾怎麼拿這篇文章，透過驗證標章來提升信任度。

短影音怎麼改變了內容消費方式

很多人會問我：部落客現在還有必要做短影音嗎？答案是不一定要做，但要看你的目標讀者是不是被短影音瓜分。如果你的內容是「要久看、要思考」的長文，繼續寫文章就好；如果是「要快速吸引、要視覺強」的內容，補一條短影音管道。

短影音已經不只是年輕人的娛樂，它正在改變所有人接收資訊的方式。根據資策會 MIC 的調查，台灣觀看直式短影音的平台以 YouTube Shorts 佔 60% 最高，Facebook 44%，Instagram 30%。Sprout Social 的統計也顯示，短影音的互動率是長影片的 2.5 倍。

台灣觀眾現在每天花 95 分鐘在 YouTube 上，比 2023 年成長了 15%。54% 的用戶在過去一週有觀看 YouTube Shorts，92% 的台灣觀眾表示 YouTube 是他們最常看也最喜歡的影音平台。回頭看 2019 年 PicSee 的數據，當時 YouTube 的平均觀看時間只有 2 分鐘，現在每天的觀看時間已經拉到 95 分鐘，成長幅度很驚人。

TikTok 在台灣的 18 歲以上用戶已達 834 萬人，年增 47.7%。值得注意的是，TikTok 上的知識型內容正在快速成長，教育和啟發性內容成為平台的下一波流量引擎。這對部落客來說反而是機會，你的專業知識如果能用短影音重新包裝，就有機會觸及到原本不會看你部落格的讀者。

當然，文字內容的廣告含金量和長尾效益仍然是短影音很難取代的，如果你好奇自己的文章到底能帶來多少收益，可以看看你的文章能賺多少錢這篇的計算方式。

金城老師觀點

延伸閱讀

參考資料