meta description 是搜尋結果標題下方那段摘要文字，等於你在 SERP 上的一句免費廣告詞，決定別人要不要點你進來。字數抓在 80 個中文字以內、把重點放前面。它不是排名因素，但會影響點閱率。一個你要先知道的現實是：Google 很常不用你寫的那句，自己從內文抓一段，所以把內文寫好，比字字計較那句更重要。這篇帶你搞懂 meta description 是什麼、填在哪、跟文章摘要差在哪、字數多少、怎麼寫會被點、為什麼常被改寫，還有業配審稿跟最常踩的錯。
meta description 是什麼？
「排名明明不差，為什麼點進來的人那麼少？」這種情況，問題常常出在 meta description。meta description 是寫在網頁原始碼裡、顯示在搜尋結果標題下方的那段摘要文字，用一兩句話告訴搜尋的人：這頁在講什麼、適不適合你、點進去能得到什麼。
換個方式想，在搜尋結果頁上標題是你的招牌，meta description 就是你的一句廣告詞。同樣排在那個位置，廣告詞有沒有打中人，點進來的人數差很多。它是你在搜尋結果上少數能自己控制的版位，想了解整頁還有哪些版位，可以看搜尋結果頁 SERP 那篇。
meta description 要填在哪？跟文章摘要差在哪？
這是最多人搞混的地方。先講結論：meta description 不是內文第一段、也不是文章摘要本身，而是 SEO 外掛幫你輸出到網頁原始碼裡的那個標籤。我們把三個容易混在一起的東西拆開：
- 內文第一段：就是正文，本身不是 meta description。只有 Google 找不到描述時，它可能自己去抓內文（而且不一定抓第一段）
- 文章摘要（內容摘要、excerpt）：WordPress 內建欄位，原本是給佈景主題的文章列表、預覽用的
- SEO 外掛的 description 欄位：真正輸出 meta 描述標籤的地方，這個才是嚴格意義的 meta description
麻煩的是，文章摘要會不會自動變成 meta description，每套外掛的做法不一樣：
| 外掛 | 你沒填文章摘要時 | 你有填文章摘要時 |
|---|---|---|
| Slim SEO | 自動從內文開頭生成 | 直接拿文章摘要當描述 |
| Rank Math | 自動從內文生成，預設模板會回退抓內文 | 直接拿文章摘要，因為預設模板就是摘要 |
| Yoast | 預設不自動抓，留空交給 Google 自己抓內文 | 預設也不自動拿摘要，要另外設定才行 |
很多人會問我：我已經填了文章摘要，還要再去填 SEO 外掛的描述嗎？看你用哪套。Slim SEO 跟 Rank Math 會「有摘要用摘要、沒摘要抓內文」，所以你把文章摘要填好就等於設定好了，不用再碰外掛欄位。Yoast 是例外，它預設不會自動拿你的文章摘要，你要嘛去填 Yoast 自己的「Meta description」欄位，要嘛到搜尋外觀把描述模板設成 %%excerpt%%（設一次就會自動抓摘要）。動筆前先搞清楚你的外掛是哪一種，才不會「以為填了其實沒生效」。
順帶釐清這三者的關係：內容摘要和 meta description 在 Slim SEO 上是同一個，必然一樣；內文第一段則可以跟它們相近、但不建議一字不差。因為描述是搜尋結果上招攬點擊的廣告詞、要短要有鉤子，第一段是給已經點進來的人看的結論、可以更完整。核心訊息重疊沒關係，但逐字複製就浪費了一次抓住人的機會，Google 也不會因為描述跟內文重複而扣分。
meta description 字數多少最好？
meta description 的長度建議抓在大約 80 個中文字（160 個英文字元）以內，而且重點一定要放在前面。因為超過的部分會被 Google 用刪節號截掉，手機上能顯示的又比電腦更短，寫太長後半段根本沒人看到。
所以實務上的做法是把最想讓人看到的賣點塞進前半句。例如寫東京自由行的攻略，與其平鋪直敘「這是一篇關於東京自由行的文章」，不如前面就講「第一次東京自由行該排幾天、怎麼買票、住哪一區」，一句話就讓人知道點進去有什麼。
怎麼寫一條會被點的 meta description？
寫 meta description 的關鍵，不是先想要塞哪些關鍵字，而是先想搜這個詞的人最想知道什麼。把那個答案濃縮成一兩句，自然帶到關鍵字就好。幾個原則：
- 結論或賣點放最前面，別鋪陳
- 帶一點具體情境或數字，例如「五天四夜」「親子友善」「平價」比空泛的形容詞更吸引人
- 不要跟標題一字不差地重複，浪費版位
- 一頁配一條，不要整站共用同一句
很多人會問我：meta description 一定要放關鍵字嗎？不是必須，但自然帶到會有幫助，因為使用者搜尋的字如果出現在描述裡，Google 會把它變粗體，看起來更相關、更容易被點。重點是讀起來通順，不是硬塞。寫之前先判斷這個字的搜尋意圖，描述才寫得對方向。
為什麼 Google 常常不用你寫的 meta description？
這是最多人不知道的一點：你辛苦寫的 meta description，Google 有很高的比例不會直接用，而是自己從你的內文抓一段（注意，被換掉的是標題下方那段摘要，標題本身不會動）。尤其當有人用比較長、比較具體的字搜尋時，Google 會臨時從文章裡挑一段最對得上那個查詢的句子來顯示。
為什麼？因為 Google 想讓每一個不同的搜尋，都看到最相關的那一段。你寫死的一句描述，沒辦法同時對應所有查詢，但你的內文可以。所以這帶出一個很重要的觀念：與其在描述上字字計較，不如把內文每段都寫好，這樣不管 Google 抓哪一段，撈出來的都漂亮。把整體 SEO 體質一起顧好，可以看部落格 SEO 懶人包。
業配文別用密碼保護審稿，會搞砸你的 meta description
這裡要提一個很多部落客會踩、卻很少人連到 meta description 的雷。不少人在交稿、處理業配文的時候，習慣用密碼保護外掛，讓廠商輸入密碼後審稿。問題是，這會直接傷到你的摘要。
原因是：就算文章之後正式公開了，短期內 Google 來抓的時候，可能還是抓到「這篇文章受密碼保護」「沒有可顯示的內容」這類訊息，並且把它放到搜尋結果的摘要那一塊。使用者在搜尋結果看到這種摘要，幾乎不會點，你的點閱率就被白白拖累了。
我的建議是：別用密碼保護來審稿，改用草稿預覽的方式。文章本質上還是草稿，不會被 Google 搜尋到，自然也不會有上面那種摘要問題，等廠商審完稿再正式發布就好。做法我之前寫過兩篇，可以直接照做：Share a Draft、Public Post Preview。
部落客最常踩的 meta description 錯誤
最常見的錯誤，是整站共用同一條描述、或乾脆留空白。我看過一位美食部落客，幾百篇食記的描述全是同一句「分享美食生活的部落格」，結果每一篇在搜尋結果上看起來都一樣空泛，點閱低得可憐。後來他改成每篇針對那家店寫一句重點，例如「台中這家燒肉的肋眼必點、訂位要提早一週」，同一批文章的點閱率明顯回升。
- 留空白讓 Google 自己亂抓，常常抓到頁首選單或沒重點的句子
- 跟標題一模一樣，等於浪費一整個版位
- 塞滿關鍵字，讀起來不像人話，反而沒人想點
- 寫太長，重點被刪節號截掉
金城老師觀點
老實說，meta description 我會花心思寫，但不會為它焦慮。原因很簡單：Google 高興用就用，不用就自己抓內文。所以我的順序永遠是內文優先，把每一段都寫到能單獨被抓出來當答案，描述只是錦上添花。你與其糾結那 80 個字，不如回頭檢查內文有沒有把讀者的問題答清楚，那才是真正決定點閱跟排名的東西。
延伸閱讀
參考資料
常見問題
meta description 是什麼？
meta description 是寫在網頁原始碼裡、顯示在搜尋結果標題下方的那段摘要文字，用一兩句話告訴搜尋的人這頁在講什麼、值不值得點。它是你在搜尋結果上少數能自己控制的版位。
我已經填了文章摘要，還要再去填 SEO 外掛的 description 嗎？
看外掛。Slim SEO 和 Rank Math 會自動拿文章摘要當 meta description，填好摘要就好。Yoast 預設不會自動抓，要另外填 Yoast 的描述欄位，或把搜尋外觀模板設成 excerpt 變數。
meta description 字數多少最好？
大約 80 個中文字（160 個英文字元）以內，重點放前面。超過會被截斷，手機顯示得更短，所以最想讓人看到的賣點要塞在前半句。
為什麼我寫的 meta description 沒顯示出來？
因為 Google 很常不用你寫的，自己從內文抓一段比較對得上該次搜尋的句子當摘要顯示，標題不會動。尤其長尾查詢，與其糾結那句描述，不如把內文每段都寫好。
業配文要給廠商審稿，用密碼保護可以嗎？
不建議。密碼保護的頁面公開後短期內，Google 可能還是把受密碼保護顯示在摘要，拖累點閱。改用草稿預覽，文章維持草稿不會被搜尋到，比較安全。