HowTo 結構化資料雖然 Google 已經不再把它當成 SEO 的加分項，但它在 AI 答題時代不但沒過時，反而更值得做。原因很單純，SEO 歸 SEO、語意歸語意，當你把教學的每個步驟標清楚，AI 回答問題時就更容易整段引用你的內容。尤其教學類文章，價值就在步驟順序，這正是純文字最容易被 AI 拆散的地方。這篇帶你搞懂 How To 到底還要不要做、教學文為什麼更需要它、做跟沒做對 AEO 差在哪，還有該怎麼標才不會白做。
Google 不看 HowTo 了，為什麼還要做
「Google 早就不看 HowTo 了，還做它幹嘛？」這是我最近最常被問到的問題。答案是，你把兩件事搞混了，對 SEO 沒用不等於這個標記沒用。
HowTo 是 Schema.org 制定的一種結構化資料，專門用來告訴機器「這篇是一步一步的教學」，把每個步驟的順序跟內容標出來。現在的狀況是，Google 不再提供 HowTo 這類的 SEO 服務，你標了，對 SEO 完全不加分，也不會被列入排名參考；但這套標記背後的語意沒有消失，Schema.org 還在收，ChatGPT、Gemini、Perplexity 這三家 AI 在讀網頁、找答案時照樣會去解析它。
換句話說，過去我們做 HowTo 是為了 SEO、為了在 Google 搜尋上多一點加分，現在 Google 這邊已經不吃這套，但做它是為了讓 AI 看懂你的教學結構。目的變了，但要做的事沒變。想先把整套觀念補齊，可以看結構化資料是什麼這篇；至於各種類型這幾年在 SEO 上的定位怎麼變，我也在結構化資料類型一次看懂整理過。這裡就不重述，重點放在「對 SEO 沒用之後，它對 AI 還有什麼用」。
教學類文章為什麼更需要 HowTo
因為教學文的價值就在步驟順序，而順序正是純文字最容易被機器讀亂的部分。一篇「先做 A、再做 B、最後做 C」的教學，在人眼裡很清楚，但對 AI 來說，如果你只是用一段段文字描述，它不一定分得出哪句是第一步、哪句是補充說明。
這時候條列格式就很關鍵。教學步驟一定要用編號項目符號（也就是 1234 的有序清單），不要用圓點。AI 看到有序清單會回答「依照順序，第一步先⋯」，看到圓點清單則傾向回答「主要包含以下幾點」。再往上一層，把這串有序步驟包成 HowTo 標記，等於再幫 AI 蓋一個章，明確告訴它「這是一套要照順序做的教學」。
很多人會問我：HowTo 跟 FAQ 可以放在同一篇嗎？可以，而且常常該一起放。一篇教學文用 HowTo 標步驟、用 FAQPage 標常見問答，兩個各管各的，不會打架。FAQ 這塊的觀念，可以參考 FAQPage 結構化資料完整指南，跟這篇剛好是教學文 AEO 的左右護法。
做了 HowTo 跟沒做，對 AEO 差在哪
差別在於 AI 是把你的內容當成一個個可引用的答案單位來抓，還是當成一團攤平的文字略過。標好 HowTo 的教學，每個步驟都是邊界清楚的單元，AI 要回答「怎麼做某件事」時，可以直接整段拎走你的步驟；沒標的，AI 得自己猜哪裡到哪裡算一步，猜不準就乾脆跳過你、引用別人。
有研究指出，結構化、條列化的內容被生成式 AI 引用的機率，比純段落高出三到四成。我自己站上的教學文也有同樣的感覺，補上 HowTo 標記之後，被 AI 在回答裡整段引用的機會，明顯比沒標的那幾篇高。下面這張表把 AEO 上的差別攤開來看。
| 面向 | 有標 HowTo | 沒標 HowTo |
|---|---|---|
| AI 怎麼讀步驟 | 每步是獨立單元，邊界清楚 | 整篇是一團文字，要自己猜 |
| 被 AI 引用 | 容易整段被拎去當答案 | 容易被跳過、引用別人 |
| 對 SEO 排名 | 不加分（兩者相同） | 不加分（兩者相同） |
| 維護成本 | 多花幾分鐘標記 | 不用標，但等於放生 |
看 SEO 那一列就懂了，這塊不管你標不標都一樣不加分，所以差別根本不在 SEO，而在 AI 答題。多花那幾分鐘標記，換來的是內容更容易被 AI 看懂、被引用，這個投報率在 AI 搜尋越來越重的現在，只會越來越值得。
HowTo 該怎麼標？哪些文章該補、哪些別硬上
標 HowTo 其實不難，掌握四個動作就好，不用自己寫一行程式。
- 把教學內容整理成有先後順序的步驟，用編號項目符號呈現，一個步驟只做一件事。
- 每個步驟給一句清楚的說明，別把三件事塞進同一步。
- 用 SEO 外掛，或金城事務所自製的隱藏代碼欄位，把這串步驟包成 HowTo 的 JSON-LD。
- 標完用 Google 複合式搜尋結果測試工具，或直接問 AI，確認標記有沒有被讀到。
代碼要不要自己手寫？多半不用。你可以裝結構化資料外掛逐篇點一點，怎麼挑看結構化資料外掛怎麼選；或者把內容丟給 AI 請它產生 JSON-LD，原理在 JSON-LD 是什麼講得很清楚。如果你用的是我們自己的語法輸入小幫手，把 AI 產好的 HowTo 代碼貼進隱藏代碼欄位就收工，前台不會顯示、只餵給 AI 看，乾乾淨淨。
但不是每篇都該硬塞，標錯反而扣分。
- 該補：軟體操作教學、設定流程、技術排錯這種「照順序做」的步驟文。
- 別硬上：純觀念、比較評測、心得分享這種沒有明確步驟的文章。
- 特別注意：食譜文不要用 HowTo 標步驟，要用 Recipe，這是最多人貼錯的地方，原因我在類型對照那篇有講。
金城老師觀點
我懂為什麼很多人聽到「Google 不看了」就放棄做結構化資料，因為過去我們做這些，圖的就是 SEO 上的那點加分。但時代已經換了，現在真正在幫你帶來曝光的，是 AI 願不願意引用你。標記做的就是把話講給 AI 聽得懂，這件事的價值不會因為 SEO 不算分就消失。我的建議很簡單，教學文照樣標 HowTo，幾分鐘的事，別讓自己辛苦寫的步驟，最後被 AI 當成一團看不懂的文字。
延伸閱讀
參考資料
常見問題
HowTo 對 SEO 已經沒用了，標了還有意義嗎？
有。Google 現在不把 HowTo 當成 SEO 的加分項，你標了對排名不加分、也不列入參考；但 HowTo 的語意標記本身沒消失，AI 在找答案時還是會讀。現在做它是為了讓 AI 看懂你的教學結構、提高被引用的機會，目的從 SEO 換成了 AEO。
HowTo 跟 FAQ 可以放在同一篇文章嗎？
可以，而且教學文常常該一起放。用 HowTo 標步驟、用 FAQPage 標常見問答，兩個各管各的、不會衝突。原則只有一條，有那個內容才放那個標記，沒有就別硬塞。
教學文一定要用 HowTo 嗎？用一般編號清單不行嗎？
編號清單是基本盤，先做到位。但純清單只是視覺上的順序，包成 HowTo 等於再多蓋一個章，明確告訴 AI 這是一套要照順序做的教學，被整段引用的機會比只有清單高。
食譜文可以用 HowTo 標步驟嗎？
不要。食譜要用專屬的 Recipe，它本身就含步驟、時間、評分，是專門為食譜設計的標記。拿 HowTo 標食譜是很多人會踩的雷，用錯類型反而吃虧。
HowTo 的代碼要自己寫嗎？
多半不用。可以裝結構化資料外掛逐篇點選，或把內容丟給 AI 請它產生 JSON-LD，再貼進外掛或隱藏代碼欄位就好。整個過程不用自己從頭手寫程式。