外部連結 rel 屬性是用來告訴 Google「這條連結性質」的 HTML 標籤，常用的有 nofollow、sponsored、ugc 三種。我輔導部落客近 20 年，發現很多人只用 nofollow 一種，其他兩種完全沒用過，結果付費合作不標 sponsored 違反 Google 政策、留言區不標 ugc 浪費資源。這篇會分享 rel 屬性是什麼、什麼時候要用、4 種屬性的使用時機、業配跟聯盟行銷該怎麼標，以及廠商合作推薦文加 sponsored 的真正影響。
為什麼外部連結 rel 屬性很重要？
「外部連結就連出去就好啦，rel 屬性有差嗎？」這是讀者最常問我的問題。答案是有差，而且差很大。
rel 屬性是你跟 Google 溝通的方式，告訴搜尋引擎「這條連結是不是付費合作、是不是讀者留言、要不要傳遞權重」。如果該標的沒標，Google 抓錯訊號，輕則該傳遞的權重被白白丟掉，重則被判定為操控連結、影響整站 SEO。我之前輔導一位部落客，她過去 2 年所有業配文都用普通 dofollow 連到品牌官網，結果被 Google 判定為「異常連結模式」，整站排名掉了一波，後來補加 rel=”sponsored” 才慢慢回升。
簡單說，rel 屬性沒設定，比設定錯誤還危險。
外部連結的 rel 屬性是什麼？什麼時候要用？
rel 屬性是 HTML <a> 標籤上的一個欄位，用來描述這條連結跟你網站的「關係」。最常用的 4 種：
- dofollow（預設）：傳遞權重、可信賴連結。沒設 rel 就是這種
- nofollow：不傳遞權重，跟我網站沒有背書關係
- sponsored：付費合作、廣告、業配連結
- ugc（User Generated Content）：使用者留言區、論壇發文的連結
什麼時候該用，看連結性質：
| 連結性質 | 該用的 rel | 原因 |
|---|---|---|
| 引用權威來源（政府、學術、原廠） | dofollow（不設 rel） | 我相信、願意背書 |
| 業配文連到品牌官網 | sponsored | 有金錢往來，要透明 |
| 讀者留言區的外部連結 | ugc | 我不負責內容，但允許連結 |
| 不確定來源的網站 | nofollow | 不背書但也不刪掉 |
| 同時是業配 + 留言區 | sponsored ugc | 可同時掛多個 |
連結要連到哪個頁面？以鋼鐵人為例
我用一個具體例子讓你秒懂連結頁面該怎麼選。假設你寫一篇「鋼鐵人」電影介紹，內容會提到：
- 漫威宇宙（系列概念）
- 蜘蛛人、美國隊長、星際異攻隊（其他角色）
- 主演小勞勃道尼（演員）
這些連結要連到哪？依照內部優先、權威次之的原則：
| 提到的對象 | 你站內有寫過 | 你站內沒寫過 |
|---|---|---|
| 漫威宇宙 | 連自己站內的「漫威宇宙完整介紹」 | 連 marvel.com 或 Wikipedia 漫威宇宙頁 |
| 蜘蛛人、美國隊長 | 連自己站內的角色介紹文 | 連 Wikipedia 個別角色頁 |
| 星際異攻隊 | 連自己站內的電影介紹 | 連 Wikipedia 該電影頁 |
| 小勞勃道尼 | 連自己寫的小勞勃道尼專文 | 連 Wikipedia 上他的個人主頁（不是某部電影、不是其他資料） |
重點是：連結要連到「最相關的那個頁面」。提小勞勃道尼就連他本人的維基條目，不是連《福爾摩斯》或《鋼鐵人》電影頁。連錯頁面對讀者沒幫助，對 Google 來說也降低主題相關性訊號。
nofollow、sponsored、ugc 各自怎麼用？
這 3 種屬性是最常用到的，我分開講清楚：
nofollow 的使用時機
nofollow 是 Google 在 2005 年推出的屬性，告訴搜尋引擎「我連這個連結，但不背書」。常用情境：
- 連到內容農場或品質不確定的網站
- 連到競爭對手關鍵字頁面（不想送權重）
- 留言區、評論區的連結（早期用法，現在改用 ugc）
- 大量重複連結（例如 sidebar 的「最新文章」）
sponsored 的使用時機
sponsored 是 Google 在 2019 年新增的屬性，專門用在付費合作、業配、廣告連結。
凡是有金錢或利益交換的連結都該用，包括：
- 業配文連到品牌官網
- 聯盟行銷（affiliate）連結
- 廠商贊助的連結
- 廣告版位內的連結
我建議如果你經營部落格有接業配，所有業配連結一律加 sponsored，這是最安全的做法。Google 在《廣告披露指引》明確要求業配連結要標示，否則可能被視為操控連結。
ugc 的使用時機
ugc 全稱 User Generated Content，是 2019 年跟 sponsored 一起推出的新屬性，專門用在讀者產生的內容：
- 文章留言區
- 論壇發文
- 網站內訪客評論
- 任何「不是站方寫」的內容裡的連結
加上 ugc 等於跟 Google 說：「這些連結是訪客留的，不代表本站立場」，幫你免掉訪客亂連到垃圾網站時連帶你被牽連的風險。
很多人會問我：「我用 WordPress，留言區的連結要手動加 ugc 嗎？」答案是不用，主流 WordPress 主題跟外掛現在都會自動幫留言區的連結加 nofollow 或 ugc，不用自己手動處理。但業配連結要自己加 sponsored，沒有外掛會自動判斷。
sponsored 之後還要加 nofollow 嗎？
不需要，擇一就好。
Google 在 2019 年明確說：sponsored、ugc、nofollow 三個屬性都會傳達「不傳遞權重」的訊號，寫一個就達標。寫成 rel=”sponsored” 跟 rel=”nofollow sponsored” 對 SEO 來說效果一樣。
我建議業配就寫 sponsored，因為它最精準描述連結性質，不需要冗餘加 nofollow。要寫 rel=”nofollow sponsored” 也不會錯，只是多餘。
加上 rel 屬性整體是加分還是扣分？
加分，因為避免被處罰。
很多部落客誤以為「加 sponsored 就是不傳遞權重，等於不加分」。實際上 Google 在《搜尋指引》明確說：標示 sponsored 的連結不會降低你網站的權重，反而是沒標才會被視為操控連結，整站被處罰。
換句話說，加 rel 屬性不是「主動加分」，而是「避免扣分的保護機制」。沒加才是真的扣分，加了反而是穩賺不賠。
聯盟行銷連結要用哪個屬性？
答案是 sponsored 最準確。
例如你寫一篇「Notion 教學」，內文中放了 Notion 官網的聯盟連結（讀者點擊註冊你會抽佣），這條就是 sponsored。原因：
- 你跟 Notion 有「導流換佣金」的利益關係
- 符合 Google 對 sponsored 的定義（金錢或利益交換）
- 透明標示等於主動避免被判操控
我看很多部落客的習慣是聯盟行銷連結用 nofollow，這個 Google 也接受、不會處罰，但 sponsored 比 nofollow 更精準描述「金錢關係」。如果你的編輯器或外掛有提供 sponsored 選項，優先選 sponsored。
實務舉例：
| 聯盟行銷情境 | 建議 rel | 不建議 |
|---|---|---|
| 文章內 Notion / Canva 推薦連結 | sponsored | dofollow（會被抓） |
| Amazon / 博客來聯盟連結 | sponsored | dofollow（會被抓） |
| 購物網站 affiliate 圖片連結 | sponsored | dofollow（會被抓） |
| 自己服務的連結（非聯盟） | dofollow（不設 rel） | 不需 sponsored |
外部連結 5 個常見錯用情境
我看部落客最常犯的 5 個錯誤：
- 業配連結沒加 sponsored：違反 Google 政策最嚴重的一種
- 所有外部連結一律 nofollow：浪費掉「引用權威來源」的加分機會
- 聯盟行銷連結用 dofollow：聯盟連結屬於商業合作，必須加 sponsored
- 讀者留言區外連用 dofollow：暴露在訪客連到垃圾網站的風險
- 同時要多個屬性卻只填一個：例如業配的留言區連結應該寫 rel=”sponsored ugc”，不是二選一
修正方法都很簡單：在文章發佈前花 30 秒檢查每個外部連結，「這條是引用權威 → 不加 rel」「這條是業配 → 加 sponsored」「這條來自留言 → 留言區外掛會處理」。
廠商合作推薦文：加 sponsored 跟沒加的差異
這個情境最常發生，廠商找你寫推薦文，希望連結到他們官網。加 sponsored 跟沒加，影響有多大？
沒加 sponsored（純 dofollow）會怎樣？
看似傳遞權重給廠商，雙贏。但 Google 演算法會抓「異常連結模式」：你網站短時間出現多個「品牌官網的 dofollow 連結」，又是業配文寫法，Google 容易判定為「付費連結」。一旦被抓，整站被視為操控連結，排名整體下滑。受傷的是你，廠商的影響反而較小。
加 sponsored 會怎樣？
不傳遞 SEO 權重給廠商，但你的網站完全不會被處罰。廠商拿到「品牌曝光、真實流量、信任背書」這三項真正有價值的東西。
加 sponsored 對廠商真的沒有 SEO 加分嗎？
直接的「連結權重」確實沒了，但廠商買業配的真正價值從來不是 SEO 權重：
| 廠商從業配獲得 | sponsored 影響 |
|---|---|
| 品牌曝光 | 完全保留 |
| 真實流量（讀者點擊） | 完全保留 |
| 第三方信任背書 | 完全保留 |
| 連結 SEO 權重 | 不傳遞 |
而且 Google 越來越聰明，就算你不加 sponsored，演算法也會自動辨識業配連結並降權。意思是「不加 sponsored = 雙輸」：你被處罰、廠商還是拿不到權重。
我的建議是：廠商合作一律加 sponsored。如果廠商堅持要 dofollow，你應該拒絕（會傷你的網站）。專業的廠商會理解這件事，不專業的廠商堅持要 dofollow，這種合作風險大於收益，不接也罷。
rel 屬性適合誰、不適合誰學
適合：有接業配、聯盟行銷、有開放留言區的部落客；想長期經營 SEO 的人。
不適合：純內容網站完全沒外連（沒這個需求）、剛架站還沒寫文章的人（先寫內容再來考慮）。
金城老師觀點
我自己最大的體會是：rel 屬性不是技術問題，是透明度問題。
很多部落客抗拒在業配連結加 sponsored，覺得「會被讀者看出是業配」。我的看法剛好相反，該誠實標示就標示。現在讀者越來越精，藏不住業配身分，反而透明標示更建立信任。Google 也明確告訴大家：標 sponsored 不會降低你的 SEO 權重，但不標才會被當成操控連結。誠實就是 SEO 最好的策略，rel 屬性就是誠實的工具。
延伸閱讀
參考資料
常見問題
外部連結沒加 rel 會被 Google 處罰嗎？
不會直接處罰，但業配、聯盟行銷連結沒加 sponsored 可能被判定為操控連結，影響整站 SEO。一般引用權威來源不加 rel 是 OK 的，那叫做 dofollow。
sponsored 之後還要加 nofollow 嗎？
不用，擇一就好。sponsored 本身就會傳達「不傳遞權重」的訊號，只寫 sponsored 跟同時寫 nofollow sponsored 兩種寫法效果一樣。
聯盟行銷連結要用 sponsored 還是 nofollow？
用 sponsored 比較準確。聯盟行銷屬於有利益交換的連結，符合 sponsored 定義。如果你的外掛只支援 nofollow 也可接受，但 sponsored 是 Google 推薦的做法。
廠商合作加 sponsored 後，廠商還會有 SEO 加分嗎？
沒有直接的連結權重加分，但廠商真正在乎的是品牌曝光、實際流量、第三方背書，這三項加 sponsored 都不影響。如果不加，Google 反而會主動降權，雙方都吃虧。
dofollow 屬性要怎麼設？
不用設。沒寫 rel 屬性就是 dofollow，這是 HTML 預設值。只有不傳遞權重才需要明確標示 nofollow。