每次上 SEO 課程的時候都會聽到老師一直強調連結很重要，不管是連到別人的網站、別人連到我們的網站，又或是自己文章內的連結連到自己另一篇文章，當然偶而也有機會碰到有的廠商要求在你文章側邊欄或是最下面至入廣告連結，這些連結是否放了就會有加分呢？又或是有什麼該注意的細節呢。
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反向連結的重要性
顧名思義即是別人的網站放了一個連結到自己的網站，Google 要判斷一篇文章的好壞，除了用人氣高低以外（後來很多人洗人氣），後來也增加了多少人連結到你網站的判斷；就像學術論文一樣，如果某個論文被引用的次數越多，就代表了這篇論文的價值或重要性越高。
例如「維基百科」，應該所有人要查找最正確的資訊都會以維基百科為首要選擇，當然也會附上連結連回到維基百科的網頁做為佐證，讓自己文章的可信度更高；我們透過 Ahrefs 可以發現，全世界有超過 383,000 個不同的網站共 136,000,000 個反向連結連結到維基百科，這也是為什麼維基百科的 SEO 分數會很高的原因。
反向連結的優化
這個時候應該就會有許多人開始蠢蠢欲動，考慮開始跟周邊的朋友交換連結，或是到各個網站想辦法發文章並放置連結連回自己的網站；但是反向連結的分數也有分高低，權重越高的網站通常不會白白給你連結，你的朋友也不一定會願意都跟你交換連結，所以優質的反向連結並沒你想樣中這麼好生產出來。
通常我們要得到權重高的網站願意跟你交換連結，除非你的文章真的非常優質，像是維基百科一樣讓對方願意參考，也有一部份的部落客因為成為了某某網站的駐站作家，可以在文章中拼命埋連結（我看過有的做得有點太超過）。
優質的反向連結
對你的 SEO 有幫助的反向連結只限於「優質的」，並非連結多就一定有加分，優質的反向連結有以下幾個特色：
一、網站的權威性
例如你今天是寫食譜，地獄廚神在文章中放上了你的文章連結，那就是非常有公信力的連結了，代表了大咖為你背書，這樣的反向連結就會非常有價值。
但如果今天都是一些沒沒無聞的人分享你的文章，效果當然會大打折扣；也許妳會問流量高的人是否也代表知名人物呢？我想應該會比流量低的人來得更高分一點，但是 Google 並不會告訴你誰的分數高或低。
二、網站的相關性
如果你今天寫的是美食的文章，但郭台銘分享了你的文章，確實是名人分享沒有錯，但大家頂多覺得這是名人吃過的，不會覺得這是專家認證的美食，在名人背書上當然就會稍嫌薄弱。
如果今天這個美食是胡天蘭老師做分享，又或是米其林官方推薦，那這就是個分常優質的反向連結了。
三、連結的來源數量
來自於不同網站的反向連結的分數一定高於都來自同一個網站的反向連結，別以為只要連結數量多就好了，要不同的網站都連結你才算數。
避免反向連結作弊
許多作弊的方法早就行之有年，例如到許多部落格的下方留言並且置入自己的連結，這方法應該許多人看過，所以 2005 年 Google 啟用了 nofollow 標籤，就是要告訴搜尋引擎這個連結沒必要做任何加分。
Google 在 2011 年推出的企鵝演算法也是要讓搜尋引擎可以判斷連結品質的好壞，如果發現這個網站的品質不好又硬要做反向連結，那就有可能被扣分了。
Google 怎樣判斷反向連結的優劣
Google 認為反向連結應該是作者主動願意提供並加上去的，並非人為刻意操作；所以就會針對以下兩點作為判斷：
一、連結的關連性
這個網站的連結很突兀，突然連到一個不相關的網站，明明上還在說 A，下一段話突然說 B 或是莫名其妙加入一個神來一筆的連結；據說 Google 不只看連結寫了什麼字，也會比對連結上下段的文字是否跟連結有關連。
二、關鍵字過度優化
有些人在交換連結或自己在其他地方寫文章並且做反向連結時，都會幫連結做好優化的字樣，例如我的網站就會做最棒的部落客教學網站、部落格主機第一品牌等等，這些字可能都是我們希望作的關鍵字，放在自己網頁內部很OK，但不可能每個人介紹網頁的時候都放一模一樣的字，看起來就很像套招。
總會有人放 A 文字敘述，有人則是放 B 文字敘述，也有人乾脆直接放個連結，連文字敘述都不放，這才是最自然的人為作法。
如何建立優質的反向連結
上面說了這麼多關於反向連結建置的方法還有注意事項，也許你還是會問我怎樣可以得到最優質的反向連結，我只會回答：寫出優質的文章，讓你的同行願意分享你的文章並且附上反向連結，也讓真正專業的人願意推薦你，就是最好的方法。
